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宜搜小说诉爱奇艺、百度侵害商标权,百度推广功能该规范

2019/05/17    来源:http://www.acius.org    编辑:Administrator
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5月14日消息,据海淀法院网消息,因认为在百度搜索“宜搜小说下载”结果却导向“爱奇艺阅读”APP的下载页面,北京爱奇艺科技有限公司及北京百度网讯科技有限公司的此行为侵害了其商标权并构成不正当竞争,“宜搜小说”运营商深圳宜搜天下科技股份有限公司遂将上述二公司诉至法院,要求停止侵权、赔礼道歉并赔偿经济损失100万元。

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原告深圳宜搜天下公司诉称,其系“宜搜”和“宜搜小说”的商标注册人,开发与运营的“宜搜小说”APP系国内知名的数字阅平台,为广大用户提供移动数字阅读服务。

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2018年7月以来,深圳宜搜天下公司发现,在“百度搜索”搜索框中使用“宜搜小说下载”作为关键词进行搜索,第一个搜索结果为“【easou宜搜小说】—免费下载—更有离线全本”(带有广告标识),点击该搜索结果直接进入“爱奇艺阅读APP”的下载页面,点击下载则安装 “爱奇艺阅读”APP。

原告深圳宜搜天下公司认为,爱奇艺公司及百度公司的此行为侵害了其注册商标专用权,更窃取了大量本应属于其公司的用户,减少了其公司获取交易的机会及应获得的经济利益,构成不正当竟争。

日前,海淀法院受理了此案,正在进一步审理中。

一、竞价推广引发侵权

宜搜天下公司认为,爱奇艺公司及百度公司的此行为侵害了其注册商标专用权。

竞价排名是搜索引擎关键词推广的一种形式,按照付费最高者排名靠前的原则,对购买了同一关键词的网站进行排名的一种方式,竞价排名也是搜索引擎营销的方式之一。

但随着竞价推广成为商业推广的重要方式,现如今出现了大量的替换式搜索。

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事实上,这样的例子并不少见:

01

中粮集团在第35类享有“大悦城”文字商标的注册商标专用权,具有较高知名度。

寺库公司以“大悦城”为关键词向百度公司购买了“竞价排名”的推广服务。以关键词“大悦城”在百度网进行搜索时排在第一位的是“寺库北京朝阳大悦城100%正品保证全场低折抢购”等内容。

原告起诉被告侵犯商标权及不正当竞争。一审判决驳回了原告的全部诉讼请求,后来,二审撤销原判并认定构成商标侵权及不正当竞争,判令被告消除影响、赔偿损失

02

16年10月9日,科大讯飞官方微博发布消息,称已将百度公司诉至法院,诉称百度公司侵犯“讯飞”的注册商标并利用百度推广功能,搜索“讯飞输入法”后出现“百度输入法”,构成商标侵权和不正当竞争,要求其停止侵权及不正当竞争行为、赔礼道歉、消除影响并赔偿经济损失100万元。

10月8日,法院受理此案。百度公司擅自将“讯飞”“讯飞输入法”关键词进行搜索排列,将百度输入法排至前列推广,符合不正当竞争行为构成要件中不当利用他人的智力劳动成果推销自己的商品或服务,使用户或者消费者产生误解,扰乱市场秩序、损害同业竞争者的利益或者消费者利益的行为,构成不正当竞争。

03

2018年,北京京瀚英才教育科技有限公司购买了学而思注册商标作为关键词,在百度搜索引擎中进行网络推广。北京学而思教育科技有限公司遂起诉英才教育及百度推广,索赔30万。

百度公司的推广功能已经引起了多起侵权案件,包括虚假医药广告,关键字买断造成的不正当竞争以及侵犯商标权的广告,甚至还有一些钓鱼网站的推广和成人广告,且推广内容与真实的搜索结果区别不明显

二、保护注册商标专用权

根据《商标法》的规定,下列商标使用形式,为侵犯商标专用权的主要表现形式:

(1)未经商标注册人的许可,在同一种商品或者类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标的;

(2)销售侵犯注册商标专用权的商品的;

(3)伪造、擅自制造他人注册商标标识或者销售伪造、擅自制造的注册商标标识的;

(4)未经商标注册人同意,更换其注册商标并将该更换商标的商品又投入市场的;

(5)给他人的注册商标专用权造成其他损害的。

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《反不正当竞争法》中也指出:

第二条:经营者在市场交易中,应当遵循自愿、平等、公平、诚实信用的原则,遵守公认的商业道德。本法所称的不正当竞争,是指经营者违反本法规定,损害其他经营者的合法权益,扰乱社会经济秩序的行为。本法所称的经营者,是指从事商品经营或者营利性服务(以下所称商品包括服务)的法人、其他经济组织和个人。

第二十条:经营者违反本法规定,给被侵害的经营者造成损害的,应当承担损害赔偿责任,被侵害的经营者的损失难以计算的,赔偿额为侵权人在侵权期间因侵权所获得的利润;并应当承担被侵害的经营者因调查该经营者侵害其合法权益的不正当竞争行为所支付的合理费用。被侵害的经营者的合法权益受到不正当竞争行为损害的,可以向人民法院提起诉讼。

由此可以看出,商标侵权行为是多式多样的。随着社会经济不断的发展,新的经营模式不断的涌现,一些新的商标侵权形式会不断出现。

知识产权法院相关判例检索发现,虽然关键词推广是否构成侵权在学界尚有争议,但在司法实践中,知识产权法院多以本文所分析的情形认定是否构成商标侵权。

鉴于我国知识产权界在力推“案例指导制度”,因此,在审判实践中,现阶段对于关键词推广是否构成商标侵权已有了可供参考的依据。