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苦心经营品牌,无奈商标被抢注被迫换招牌

01/16/2019    来源:http://www.acius.org    编辑:Administrator
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掏空心思、费劲心力眼看就要将自家门店做大开分店了,突然有一天有人跟你说你怎么没有注册商标,这个时候你才发现自己辛辛苦苦经营的品牌就要拱手让人了。

缺乏品牌意识,商标被注册被迫换招牌

2006年,谭智文在苏州观前街开出第一家店,成为当地第一家制作台湾地道口味的茶店。因为口味正宗,并且产品新奇,创造了日均营业额3000杯的业绩。

此时,一个很严重的问题出现了,虽然店开了这么多,这一商标却早已被人抢注。谭智文不得不放弃经营多年的名字,更名为“巡茶”。

苦心经营品牌,无奈商标被抢注被迫换招牌图一

“亡羊补牢”赶上品牌的末班车手抓饼,相信大家都是吃过的。这个食品由粮全其美的创始人柴磊从台湾引进内地市场的,从此手抓饼便在国内开启了加盟之路。由于手抓饼的制作时零门槛,很容易便能复制烹饪技术,因此手抓饼山寨商标瞬间遍地开花。让人意想不到的是,全国顶峰时期有8000多家加盟商被大大小小的山寨牌子作为加盟,从而导致了手抓饼市场一片混乱,产品的品质瞬间下降!

而这个时候柴老板才意识到商标的重要性,注册了“粮全其美手抓饼”的商标用于所有加盟商门口。同时,还请来了人气偶像周杰伦作为形象代言人,拉近手抓饼与年轻人之间的距离,稳固年轻人市场。

目前“粮全其美手抓饼”还走起了国际化之路,在美国洛杉矶、旧金山,韩国、越南、加拿大等地开设了分店。

苦心经营品牌,无奈商标被抢注被迫换招牌图二

你敢山寨,我敢打假!

当一个品牌做大做强的时候,就意味着品牌价值越来越高,而被假冒山寨的可能性就越大。

杭州绿茶餐厅在江浙沪一带颇有名气,但是杭州绿茶对注册商标品牌意识严重落后,直到5年后才提交了“绿茶”商标,市场上的山寨品牌已经有了几十家,甚至还搞起了山寨连锁加盟。面对这四面楚歌的境地,杭州绿茶采取了打假的方式来维护品牌形象,但其商标漏洞才是让不法分子钻空子的真实原因。对于餐饮品牌打假,小编想说不如学学外婆家的打假方式:每布局一个城市,率先打假,之后再开新店塑造品牌。

苦心经营品牌,无奈商标被抢注被迫换招牌 图三

看完这些案例,相信大家都有意识到商标的对品牌发展之路的重要性是不言而喻的。餐饮企业想要走向大型连锁的发展道路,必须要有强烈的品牌意识。注册商标让自家品牌合法化,在法律允许的情况下进行有效的自我保护,避免自家品牌被他人抢注而造成不可估量的损失。

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