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邓紫棋告诉你：品牌千万条，商标第一条

近日邓紫棋和蜂鸟音乐公司解约的事件在网上传得是沸沸扬扬。解约后“邓紫棋”这个名字恐怕都不能再使用了。蜂鸟音乐有限公司在2014年9月5日申请了“邓紫棋”的商标，在2015年10月21日进行注册公告，有效期10年。

这并不是第一起类似事件：因主持《大风车》节目一炮而红的 “金龟子”刘纯燕，曾被126次注册“金龟子”商标。忍无可忍之下，2017年，刘纯燕以“金龟子”商标侵犯自己的姓名权为由，申请宣告无效，并最终获得了支持。

名字尚且如此重要，那么商标对于一个企业的重要程度更是不言而喻。

可口可乐的创始人曾经说过，只要可口可乐这个商标在手，即使可口可乐的有形资产一夜间化为乌有，可口可乐公司也马上可以靠该商标获得新的资金，进行新的生产。

这么说，一个品牌有商标不一定能成，没商标一定不能成。商标这个无形资产的的巨大价值，是企业走向成功的桥梁，有则生，无则灭。

案例盘点

历史上，很多企业对商标的重要性认识不够，忽视了商标在品牌发展中的作用，致使企业在发展过程中由于商标遭抢注而蒙受巨大损失。中国国家品牌网为大家盘点著名的商标案例：

1. Ipad商标，价值6000万美元

2001年，唯冠科技(深圳)有限公司在中国和世界其他国家注册Ipad商标，八年后，Ipad进入中国，商标侵权纠纷接踵而来。该案件经过三次开庭，最终判定苹果败诉。最后苹果不得不支付6000万美元解决Ipad商标纠纷。

2.商标“天猫”价值1000万

被人抢注的商标“天猫”，阿里几番交涉之后，最后以1111万元的天价购买!

3.从“LEGEND”“到Lenovo”

2003年之前联想一直沿用“LEGEND”LOGO，译“传奇之意”。

当联想准备进军海外时，发现“LEGEND”商标在国外早已被合法注册，为了避免纠纷，联想将品牌LOGO更改为“Lenovo”，并在海外成功注册了这一商标，“Lenovo”译“创新之意”。

4.西门子抢注海信商标案

2005年3月，海信与西门子之间长达半年之久的商标抢注案落下帷幕。

西门子旗下的全资子公司在过去的几年里抢注了一批中国公司的商标，其中包括“HiSense”商标，并在向后者索要高达4000万欧元的商标转让费。据了解，西门子当时还抢注了6家中国企业的商标。

5.中国红牛商标之争：500亿品牌价值何去何从?

红牛品牌由泰国商人许书标在1966年创立，在1995年年底，由华彬集团取得授权将红牛引入了中国。中国红牛品牌价值从1996年人民币5.5亿元，快速增长到近500亿元。

中国红牛1998年成立后不久，严彬就开始抢注商标，许氏家族到2014年底方才知晓，除了32类核心商标，严彬已注册了大多数其他类别的红牛商标和外观专利。

可以预见，若是许氏家族寻求法律途径来索要这些商标和外观专利，那一定是一场旷日持久的诉讼战。

6.千亿的品牌的加多宝集团被裁定不能继续使用王老吉商标

王老吉红绿之争，俗称中国商标第一案——价值1080亿元的“王老吉”商标合同争议案。

随着“王老吉”商标仲裁结果公布，历经10余年将王老吉做成价值千亿的品牌的加多宝集团被裁定不能继续使用王老吉商标。

7.最搞笑：真假Supreme?

2018年12月，三星发布打孔屏新机A8S时，在发布会上宣布与Supreme合作，这引起不少时尚人士的关注，不过随后这件事出现了翻转。发布会后有网友发现，三星合作的这个Supreme并非那个在纽约的，而是Supreme ltalia，换句话说，三星合作的Supreme ltalia，只是个山寨品牌。

Supreme Italia和Supreme美国品牌的Logo几乎一样，只有大小的区别——Supreme Italia的Logo更大。甚至很多明星也会穿着Supreme Italia为其“带货“。

今年年初，出现在米兰街头的NBA球星韦德，就被人认出他身上穿着的印有硕大logo的卫衣，竟然是Supreme Italia而非Supreme美国。由于抢先注册了商标，Supreme Italia在用“同款Logo”并炮制相似产品这件事上有些肆无忌惮。

划重点：商标与知识产权

企业或个人拥有商标之后，直接拥有：使用权、许可使用权、独占权、投资权、转让权、禁止权、质押权和继承权等八大特权，商标虽小，却能创造大经济。作为企业的无形资产，商标的价值不可估量。

拿京东来说，商标注册量超过10000项，仅仅为了保护品牌商标，京东就在商标注册时不遗余力的注册多类别商标。

因在2017年底，京东创始人刘强东当选为河北省阜平县平石头村的村长，为了防止他人恶意注册，攀附京东的品牌传播，并在工商局注册了村长刘的商标，超过40个大类均注册，避免了他人依靠刘强东强大的IP流量牟利。京东也借此事件，又狠狠地炒作了一番。

马云在知识产权方面，也是非常重视，2017年，一年就申请了近5000件商标，甚至把阿里爷爷、阿里奶奶、阿里宝宝、阿里婶婶等都给注册了。可谓是把这个阿里家族都给注册了。

值得一提的是，目前中国对于知识产权保护的力度已有所加强，但对于动漫文化IP领域的侵权行为还需更加重视：知识产权诉讼周期长、维权成本高、判赔额低，一直是摆在行业面前亟待解决的问题;山寨产品玩文字游戏，抢注正版商品版权，给消费者带来困扰的同时，也侵害着原商品的正当权益。

借鉴：知识产权保护模式

对侵权行为秉持“零容忍”态度的迪士尼，已经形成了一套产业化的知识产权保护模式，这或许值得我们借鉴和学习：

1.就全产业链进行版权保护。迪士尼推出的所有公主系列影片，都会与多家企业完成衍生品的合作，在作品的上下游产业中都将电影版权保护进行落实，包括各类玩具、音像制品、图书、电子游戏、纪念品、邮票、服饰、海报等。

2.不断改良重要动漫动画任务形象加以保护。迪士尼及其授权公司持续不断推出米老鼠系列作品，借此延长版权保护期限。过多的米老鼠系列版本，增加了侵权风险。

3.利用版权、商标等多重手段进行保护。迪士尼目前在中国的注册商标就高达2000多个，对“米老鼠”申请了全类商标注册保护。一般企业为了商标保护，都会注册十多个近似商标，抢注山寨商标，是企业的无奈之举。

结语

商标是商品的生产者和经营者为了使自己生产或经营的商品同其他商品区别开来而使用的一种标记。这种标记可以是中文、英文、图形或者数字，也可以是其中多种以上的组合。实际上就是企业的品牌、牌子。

有产量、缺品质，有产品、缺品牌，形成大量过剩产能，消耗大量社会资源——这是中国企业和品牌建设方面的痛点。中国企业除了在知识产权和商标方面保护自己的品牌，更要推动商标品牌建设，抓住商标品牌这个载体，更加注重品质，培育品牌，最终，打造出享誉世界的中国品牌。