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商标如何升级成品牌，品牌如何保护好商标？

品牌与商标的微妙关系，二者既有联系又有区别。有时候，商标和品牌可互为替代品；有时候，商标品牌却大相径庭。若将品牌比喻为海上的冰山，那么商标就是冰山露出水面的一角。

一、商标

商标是指商品的生产者、经营者为区别商品或服务的来源，而在其生产、制造、加工、拣选或经销的商品上使用或提供的服务。

商标是由文字、图形、字母、数字、立体标志、声音、色彩或以上各要素组合而成，具有显著特征的标志。

注册商标的专用权，确保注册商标者享有标识商品或服务，或者许可他人使用以获取报酬，从而使其受到保护。

二、品牌

品牌是人们对企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认识，是一种信赖。

品牌是一种商品综合品质的体现和代表，当人们想到某个品牌时，总会与时尚、文化、价值等产生联想。

创建品牌时，企业不断创造时尚，培育文化，随着企业做强做大，不断由低附加值向高附加值升级，向高层次发展，形成产品开发优势、产品质量优势、文化创新优势。

只有在品牌文化得到市场的认同和接受之后，品牌才会有市场价值。

三、二者区分与联系

商标是商标的一个组成部分。

品牌是品牌的标志和名称部分，便于消费者识别。

但是品牌的内涵远不止于此，品牌不只是一个容易区分的名称和符号，它更需要的是一种综合的象征，需要赋予它形象，个性，生命。

商标及商标名称的设计，只是商标创建的第一步，要真正成为品牌，还需要从商标个性、识别、定位、传播、管理等各个方面进行完善。

如此，消费者对品牌的认知，才会从形式走向内涵，从感性走向理性，从未知走向了解，从购买走向忠诚。

商标是一个法律名词，而品牌是一个经济名词。

商标权是一个法律概念，它强调保护生产者和经营者的合法权益。

商标是市场的概念，它强调企业(生产者)和消费者之间关系的建立、维持和发展。

其法律作用主要表现在：通过建立、续展、转让、争议仲裁等法律程序，保护了商标所有人的合法权益；同时也促使生产者和销售者保护商品质量，维护商标信誉。

其市场作用表现在：品牌对促进销售、提高品牌效益有利；有利于强化消费者的品牌认知，引导消费者选择商品，建立消费者的品牌忠诚。

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