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打造自主品牌，跨境电商从注册美国商标开始

美国是跨境电商卖家扩展海外业务的重要市场，作为世界上第一大消费市场和最为开放的市场之一，美国每年的商品贸易进口总额超过11000亿美元。

美国几乎为所有产品和服务提供了目标市场，卖家在强大的消费力支持下能够找到庞大的客户群，为业务带来巨大的增长。

且美国是数字电商发展最早的市场，消费者对网上购物的接受度非常高。

以亚马逊为首的美国电商巨头们，每年的销售总额高达数千亿美元，这是一种非常有利可图的商业模式。

从事涉外贸易，尤其是跨境电商卖家，已经非常清楚注册美国商标的重要性，尤其是近年来亚马逊开始加强品牌和版权方面的管理，没有注册国际商标，无法进行亚马逊品牌备案。

亚马逊对于品牌的保护意识越来越强，也预示着致力于做品牌的卖家的未来将会更加光明。品牌化既可以有效地降低恶意跟卖，也可以沉淀用户。

在足够了解用户，集中解决一类用户的基础上进行产品差异化和品牌化的策划能够溢价，从而获取更丰厚的利润。

单纯以低成本为主导的竞争优势不断在丧失。所以，卖家还是要把重心转移到自身品牌的建设上，打造自己的知识产权布局，提前注册商标以防范未来的商标纠纷。

且尽早在美国专利商标局注册商标可以防止他人注册类似商标，避免侵权行为。

美国专利商标局(USPTO)每年收到40多万个新商标申请，这些商标中的任何一个都可能与您的商标相似。如果推迟商标注册，面临相似的风险更高，申请更容易被USPTO拒绝。

所以，不管您是现在就在美国开展业务还是未来有计划，都应该尽快考虑注册美国商标。

向美国专利商标局提交申请，可以获得的优先权日期，这意味着在此日期之后申请相似商标的任何人都不会被批准。

维持商标权的专有使用将有助于卖家在美国建立强大的客户群，针对侵权的法律保护为企业带来不可估量的价值。

近两年的频繁封店潮的出现，大多是因为产品侵权导致。

跨境电商卖家在经营过程中侵权的后果是非常严重的，轻则Listing被移除，重则店铺被封。

通常是知识产权拥有人向亚马逊举报他们发现的侵权产品，亚马逊也会自查平台上的侵权行为。

立即获得商标权

已经在原国籍进行了商标注册，可以依据美国商标法第44条(e)的规定以国外的注册商标为基础提交美国商标申请注册，也可以根据《商标国际注册马德里协定有关议定书》(简称《马德里议定书》)的规定，申请马德里商标国际注册并将商标有效地延伸至美国。

或者根据《美国商标法》(亦称：《兰哈姆法》)的规定，直接向美国专利商标局(The United States Patent and Trademark Office， 简称“USPTO”)申请注册。

另外，美国商标注册近期的一个新规则变化，USPTO要求居住在美国境外的商标申请人、注册人以及商标复审和上诉委员会程序(TTAB)中的有关各方应聘用一名在美国拥有执业资格的商标律师

美国商标注册申请

查看：注册美国商标有年费吗？美国商标申请指南