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品牌出海的“通行证”：美国商标注册你必须知道的5件事

当中国品牌扬帆远航，驶向广阔的全球市场时，美国无疑是那片最引人瞩目的“新大陆”。然而，在您将产品上架亚马逊、独立站之前，有一项比选址、营销更为基础且关键的工作——获取品牌在美国的“法律身份证”，即美国商标注册。这不仅是品牌建设的基石，更是应对激烈市场竞争和潜在风险的盾牌。以下就是您在启动注册前必须知道的5件核心事项。

第一件事：不仅仅是“名字”，关键是“使用”

许多创业者认为，商标就是为一个好听的品牌名注册保护。但在美国，商标的核心本质在于 “使用” 。美国专利商标局（USPTO）采用“使用在先”原则，这意味着法律保护优先授予那个在商业中真实、善意地使用商标的品牌，而非仅仅是最先提交申请的人。

这衍生出两种主要的申请基础：

1. 实际使用： 您的品牌已经在美国市场投入商业使用（如商品已销售、服务已提供）。您需要提供使用证据，例如带有商标的商品照片、销售网页链接等。

2. 意向使用： 您尚未在美国使用商标，但有真诚的意图在不久的将来使用。这是中国出海品牌最常用的方式，它允许您先提交申请，抢占先机，待申请审查通过后再补充提交使用证据。

核心要点： 商标权源于使用，注册则是将这一权利强化和公示。在规划出海时，务必提前规划商标的使用场景和证据收集。

第二件事：全面检索，避免“撞车”与“白费功夫”

在提交申请前，进行一次全面、专业的商标检索是性价比最高的步骤，没有之一。这不仅是在USPTO数据库里简单查询同名商标，还包括：

• 字形、发音、含义的近似性检索： 即使拼写不同，但读音或含义高度相似，同样可能导致驳回。
• 跨类别的检索： 了解您心仪的商标在相关或其他类别是否已被注册，评估是否存在被异议的风险。

跳过这一步，您可能面临的是长达数月的审查后被官方驳回，申请官费（通常为250-350美元/类）也无法退回，损失了金钱更耽误了宝贵的市场时机。

第三件事：选择正确的类别——精准布局，而非广撒网

商标保护是按类别和具体商品/服务项目进行的。国际通用的《尼斯分类表》将商品和服务分为45个大类。您需要做的不是盲目地注册所有类别，而是根据您的核心业务、未来发展规划以及预算，进行精准的战略布局。

例如，如果您主营服装，第25类（服装、鞋帽）是核心类别。但如果您还计划销售自有品牌的太阳镜（第9类）或背包（第18类），就需要考虑延伸注册。同时，也要警惕那些被他人恶意抢注的类别，必要时通过异议等法律手段维护自身权益。

第四件事：理解流程与周期——一场“持久战”

美国商标注册绝非一蹴而就，需要耐心。从提交申请到最终注册，顺利的情况下通常需要8到12个月。其主要流程包括：

1. 提交申请与形式审查

2. 实质审查（关键环节）： USPTO的审查律师会全面评估您的申请，并可能发出审查意见通知书。这是最常见的“关卡”，需要专业应对。

3. 公告期： 您的商标将通过官方公报公示30天，期间任何第三方均可提出异议。

4. 注册核准： 公告期满无异议，USPTO将颁发注册证书。

务必注意： 注册成功后，您还需要在第5-6年、第9-10年提交使用宣誓并续展，否则商标将失效。

第五件事：明确“申请人与签字”的法律意义

这是中国申请人在DIY时最容易踩的“坑”。在申请表中，您需要明确：

• 申请人是谁？ 必须是法律上存在的实体——个人或公司。对于中国公司，必须用公司的完整法定英文名称申请，而非法定代表人或个人股东的名字。
• 谁有资格签字？ 申请必须由申请人自己或其授权的律师签署。个人申请则由本人签字；公司申请则应由公司的一位高管（如CEO、法务总监）签字。严禁提供虚假信息或冒签，一旦被USPTO发现，将导致商标被作废且永不可注册，后果极其严重。

结语

美国商标注册是品牌出海一场无法回避的“必修课”。它看似繁琐，实则是为您的品牌在海外市场构筑的第一道护城河。充分理解以上五件事，将帮助您更清晰、更稳健地迈出这关键一步，让您的品牌在“新大陆”上真正地安营扎寨，行稳致远。

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