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“国酒茅台”商标停用，无非是因为这些原因

说起哪家的白酒好喝，飞姐认为当属茅台!茅台酒是中国的传统特产酒。与苏格兰威士忌、法国科涅克白兰地齐名的世界三大蒸馏名酒之一，同时是中国三大名酒“茅五剑”之一。也是大曲酱香型白酒的鼻祖，已有800多年的历史。

茅台一直被誉为中国的国酒，但茅台董事长李保芳在云上丹寨健康体验之旅暨产品招商会上表示， “国酒茅台”商标将于6月30日前停用，目前公司已聘请咨询公司策划新的产品宣传方案。

这到底是怎么一回事呢？让飞姐带大家回顾一下吧！

2001年：茅台首次提出注册申请；

2012年7月20日：“国酒茅台”通过初审；

2012年7月：五粮液汾酒郎酒等33家联合提出异议；

2016年12月：商标局决定“国酒茅台”不予注册；

2017年：茅台再度提出复审申请；

2018年：自2001年起，茅台共9次提交“国酒”商标申请；

2018年5月：申请被商评委驳回；

2018年8月10日：茅台起诉商评委及五粮液等31家企业；

2018年8月13日：茅台主动宣布撤诉，放弃“国酒茅台”申请；

2019年6月12日：时任茅台董事长李保芳表示“国酒茅台”商标将于2019年6月30日前停用。

说起“国酒”茅台，一直是话题不断，从前任董事长出事，到经销商大洗牌，再到近期的“国酒茅台”商标停用，总是能第一时间让人关注。也许是带有”国“字，让人不免认为代表中国白酒文化的感情寓于其中，“国酒”本身一直备受争议。

相信鹰粉们一定很想了解，“国酒茅台”商标为何会被驳回？

飞姐认为“国酒茅台”商标之所以被驳回，是因为严重违反了商标法的法理，一旦注册必将引发商标法的法理危机，使商标注册制度陷入形式合法但实质不合理的尴尬。那具体违反了哪些法理呢?

1. 它违反了商标商誉不是注册的产物，而是市场经营必然结果的法理。

商标和商誉好比是一对连体婴儿，保护商标的本质就是保护其累积和附加的商誉。但商标商誉并非注册的产物，而是市场经营的必然结果。

“国酒茅台”商标注册，是试图通过注册的力量来获得“国酒”的商誉。违反了竞争法的要求，如果其能够获得注册，必将使商标注册机关从一个为商标使用提供起点的保护机构，蜕变为一个商誉的分配机构，从而使注册制度陷入合法化危机。

2. 违反了商标法通过公有领域制度来保证经营者平等竞争的要求。

注册商标专用权是一种合法的垄断，但任何一个主体都不能披上合法的外衣从事反竞争的非法行为。

“国酒茅台”商标中的“国酒”显然应作为任何人不可私有的公产来对待，否则注册者势必利用注册登记的优势，垄断体现产品质量的“国酒”语词，来达到排挤竞争对手的目的。

3. 违反了商标原本属于经验的产物，而非逻辑设计结果的原理。

商标作为一种社会和心理资产，它植根于消费者对商标和产品之间思想关联的认知。但显然，“国酒茅台”是逻辑设计的结果，暂且不论茅台是否达到了“国酒”的地位，就是酒产品亦有白酒、黄酒、果酒、啤酒、药酒之分。即便承认其在白酒中有“国酒”的声誉，但统而概之的“国酒茅台”商标则掩盖了其商誉仅限于某一类商品的事实。

不管从何视角看，“国酒茅台”商标注册都不具有正当性。如果当初贵州茅台找的商标代理公司可以好好分析下利弊，也不至于影响了名誉，花了钱不说还浪费了好几年时间。

要飞姐说，商标注册还是找鹰飞国际靠谱，不管是国内商标，还是各国单一商标、欧盟商标、马德里商标，都可以为你量身定制;不用担心花冤枉钱，还大大提高了注册的成功率。