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品牌和品类，商标和产品哪个更关键？

从事品牌经营的人应该知道，一个品牌的价值不仅仅取决于自身的定位，还与品类的类型密切相关!

品类是产品的类别，而品牌就是品类的形象代言人。

举个例子，苹果公司，苹果手机是苹果品牌后的一个优秀品类，它可以快速打开市场，并且为其他产品扩展销售空间，比如手表和电脑等等。

因此，对于一个品牌，一个在市场极其突出优势的品类是非常的重要的！

阿里巴巴，你可以想到支付宝，菜鸟等，当时你绝对会想到淘宝、天猫！

因为当时的阿里巴巴正是因为淘宝和天猫起步，随后一步步开始往外延伸，才有如此今日的阿里巴巴。

一个品牌必须要构建一个强势的品类，成为某个行业的代表，你就能成为行业的领导者!

以奶茶为例，小编小谈一下如何构建一个强势的品类。

这几年的奶茶，新茶饮就是那头风口上的那头猪!

市场上品类空缺

喜茶，据称在现在融资后市值90亿!

一杯奶茶的身价可以有90亿，这是难以想象的一件事!

不过当喜茶当为当代年轻人追捧的一款新茶饮后，喜茶成为了奶茶行业的强势品牌后，奶茶或许就真的值90亿了!

喜茶怎么来的呢?当时喜茶选择了与其他奶茶不同的做法：芝士奶盖横空出世!

作为一款新中式茶饮，芝士奶盖茶最有味觉记忆点，最容易与茶产生奇妙的反应，这也意味着最容易填补市场空缺。

喜茶寻找了奶茶里的一项品类的空缺，并且牢牢抓住了机会，一举成名!

当然，喜茶的名字也为其添色不少。

有人说，心情好，喝一杯奶茶，心情不好，也喝一杯奶茶。

那么奶茶其实是为了让自己心情变好或者变得更好，那么喜茶这个名字是非常符合这个消费者的心理的!

明确品类的定位

奶茶行业的市场一般是难以饱和的，喝奶茶你挑选的余地很多，不管是小巷子还是大型商厦，你总会看到奶茶、茶饮。

无非是门店的装修，做法的区别以及价格的到低，但奶茶终归本质是不变的!

如果你的产品好，总会是有人来消费!

明确你自己产品在行业内的等级，就从价格来说吧。

五元一杯和五十元一杯。

如果你在五元一杯的层面极其优秀，那么其实与五十元一杯的奶茶是相差不多的!

美国营销大师特劳特坚持定位战略，认为做好品牌就先需要把品牌定位!

增添附加值！

答案奶茶，一款神奇的奶茶!

首先这款奶茶就比较特殊，答案奶茶，难道买一杯，喝一杯就能知道一个问题的答案吗?

你买一杯答案奶茶，一种奶茶上会有答案的奶茶，虽然答案可能并不准确，但是好奇心会驱使你去买一杯试试。

这就是答案奶茶身上的定位策略，假如说大家奶茶的口味都是一样的，但是我用了“答案”这个附加的价值让自己脱颖而出，成为佼佼者，抬高自己的价值!

答案奶茶，简洁直白的名字，让人一眼就懂，与自己的产品相贴合。

外观定位！

茶颜悦色，一款以中式风格为主的奶茶，复古的图案，自身也以中国传统为主。

同时茶颜悦色的品牌名，也非常具有中式茶饮的味道。

品牌和品类

一个品牌的成立，需要将一个品类做到前列，来取得阶段性地成长，积累品牌的资产，成为行业的领导品牌。

随后品牌开始在越来越的其他品类上，有的是换了方向，有的是继续细分寻找更精准的市场需求!

当品牌旗下的品类越来越多的排在行业的前列时，有时候成功就可以简单地复制吧。

品牌和品类相依为命

如果品类强势，那么品牌强势，如果品类弱势，品牌也就弱势了!

如果品牌强势，那么品类强势，如果品牌弱势，品类也会弱势了!

一个行业的品牌名，会为品类增色不少!

品牌是品类的第一代言人!名字的影响力有时远远大于品类的影响力!