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海外注册商标须知，这些忌讳不要犯

人类的语言文字丰富多彩，种类繁多，同一词汇在不同的地区有不同的含义。商标的文字，应尽量选择没有不良含义的词汇，否则可能在某地区商品供不应求，而在另外的地方则无人问津。

一、文字忌讳

美国通用汽车公司在波多黎各推销“雪佛莱——诺瓦”（ Chevolet Nova）汽车，Nova的英文意思是“神枪手”，含义相当不错，但在西班牙语中则是“跑不动”的意思，“跑不动”的汽车还会有人买吗？因此，必须要考虑同词汇在不同国家的不同含义。

这种情形主要发生在同一语系的国家之间。对我国商家来说，在翻译商标或釆用外文商标时一定要慎重。

如我国的“芳芳”中草药牙膏，在英语国家受到冷遇，因为其汉语拼音“Fang”在英语中是“毒牙”的意思，后来不得不将拼音文字改为“ FARFAN”，以避开忌讳。

二、数字忌讳

在不同的国家，对数字有不同的偏好，如“6、8”等在我国受崇；

日本人、朝鲜人、韩国人忌讳“4”;

“6”在圣经中象征魔鬼，美国人甚至要求去除“666”的车号，认为这样的车号会导致车祸；

所有的基督教国家都忌讳“13”，因为这与“最后的晚餐”相联系。

三、形象、图案忌讳

以植物为例

法国人认为黑桃是死人的象征，采用这一图形的商标将不能获准注册；

意大利把菊花当做国花，日本则将其视为皇家的象征，都不接受以菊花的文字和图形为注册商标，而拉丁美洲国家则将菊花视为妖花，也不允许采用菊花图形的商标注册；

玫瑰花在印度和欧洲一些国家作为悼念品，不能作为商标。

以动物为例

澳大利亚禁用兔作商标，因为兔是当地一害；

在中国，鹿一般被看做是快乐、活泼、长寿的象征，但鹿在巴西等地却是“***”的代名词；

日本人把龟视为长寿的象征，而中国忌讳龟而以松柏、仙鹤喻长寿，而仙鹤在法国却变成了蠢汉的代名词；

孔雀在法国是**的别称，与在东方人中的美丽形象截然相反；

斯里兰卡、印度视大象为庄严的象征，而在欧洲人心目中则是笨拙、累赘无用令人生厌的东西；

山羊这种温和的动物在英国被喻为“不正经的男子”；

希腊把黑猫视为**动物，认为它能将人带到阴间，美国将其看做是魔鬼的代表，匈牙利视之为不祥之物，前苏联地区的人们通常也认为它会带来恶运；

北非些国家视狗为不法而忌讳将狗作为商标的商品。

一些常见的图案在一些国家和地区有特殊的含义，如三角形是国际通用的警告性标志，捷克人以三角形为有毒的标记，而在土耳其，绿三角形表示“免费样品”。

另外，宗教信仰问题也应当作为选择商标的考虑因素。

以上形象、图形（包括相应的文字）在特定地区应杜绝使用，否则会导致商品的滞销。

四、颜色禁忌

西方人极为重视颜色在商标设计和商品包装中的作用。他们经调查研究发现，糖装在绿色包装袋中不易销售；

美容用品装在棕色瓶中才好卖；

洗衣粉的颜色以蓝色为佳。但是由于不同地区对颜色有不同的偏好，相应也产生了不同的颜色忌讳。

黄色在所有的佛教国家都受到崇尚，可阿拉伯国家却禁忌黄色，黄色在意大利与**有关；

伊斯兰教国家喜欢绿色，但马来人却认为绿色与疾病有不解之缘；

非洲人喜欢大红大绿，以法国为首的大多数欧洲人对墨绿色反感，因为墨绿色曾是二战时期希特勒军队军服的颜色；

法国人偏爱蓝色，比利时人和埃及人视蓝色为倒霉；

瑞典的国旗为蓝色，该国禁止蓝色用于商标；

英美文化中用BLUE（蓝色）指代中国人所说的“黄色”(书刊、影视作品)，意即不健康；

美国人将紫色作为财富、华丽、智慧、胜利的象征而偏爱有加，但南美洲大多数国家禁忌紫色和黑色；

与中国人以白色为丧服颜色相反，在西方国家只有黑色才与死亡相伴，他们将白色视为纯洁、高雅、庄严的象征；

俄罗斯用红色加黑色宣布丧事对红色加黑色渲染的商标反感。