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“使用证明”提交指南：亚马逊卖家如何满足美国商标真实使用要求

对于亚马逊卖家而言，成功注册美国商标不仅是获得品牌保护，更是解锁平台品牌注册中心（Brand Registry）功能、获取品牌专有工具的关键钥匙。而美国专利商标局（USPTO）独特的“真实使用要求”，往往成为卖家申请过程中的重要挑战。本文将系统解析如何正确提交符合要求的“使用证明”，确保您的商标申请顺利通过。

一、理解“真实使用”的法律内涵

根据美国商标法，商标必须真实投入商业使用才能获得注册保护。USPTO将“真实使用”明确定义为在常规贸易中的真实使用，而非仅为保留权利而虚构的使用。这意味着提交的使用证据必须体现商标与指定商品/服务在市场中的实际关联。

对于亚马逊卖家而言，“真实使用”通常表现为：

1. 在产品本体、包装或标签上显示商标

2. 在销售页面上展示带有商标的商品

3. 实际向美国消费者完成商品销售与交付

二、四大核心使用证据准备要点

1. 产品图片证据

• 清晰展示商标位置：商标应直接印制在产品或永久性标签上。吊牌等易拆卸载体风险较高。
• 多角度呈现：提供产品整体图、商标特写图及包装图（如有）。
• 符合实际销售状态：图片中的产品应为最终销售形态，避免使用原型图或设计渲染图。

2. 销售网页截图

• 完整显示关键要素：必须包含商标、产品图片、购买选项（如“Add to Cart”按钮）及价格。
• 保留网址与时间戳：截图应显示网址及日期，证明当前有效销售状态。
• 对应指定商品：网页展示商品需与申请类别完全一致。

3. 销售记录凭证

• 真实交易记录：提供显示商标商品、交易日期、买卖双方信息及美国发货/收货地址的订单详情。
• 亚马逊订单详情页是最佳证明之一，需隐去敏感个人信息。
• 累计少量销售即可：USPTO不要求大规模销量，但需证明商业使用的真实性。

4. 物流与交付证明

• 美国本土交付记录：提供显示美国境内运输跟踪信息的物流单据。
• 亚马逊FBA发货记录或第三方物流的美国妥投证明均可接受。
• 此证据与销售记录结合，形成“销售-交付”完整证据链。

三、亚马逊卖家的特殊场景应对

1. 多SKU申请策略

当同一商标覆盖多个产品变体时：

• 为每个产品大类提供代表性使用证据
• 若申请多个国际类别，需为每个类别分别提供证据
• 避免仅用一款产品证据支撑过大保护范围

2. 预售阶段与“意向使用”申请

如产品尚未上市，可选择“意向使用”申请基础：

• 先提交申请获得审查资格
• 通过审查后在规定期限（通常6个月，可延期）内补交使用声明
• 此路径为产品开发留出时间窗口

三、常见拒绝对策与风险防范

1. 证据被认定为“模拟使用”

• 风险点：使用P图软件添加商标、使用 mockup 模板
• 应对：始终提供实际产品及真实销售环境证据

2. 商品与申请类别不符

• 风险点：申请第9类（电子产品）但提供服装证据
• 应对：确保证据商品与尼斯分类描述精确对应

3. 证据材料不完整

• 风险点：缺少价格信息、无法显示销售状态
• 应对：按清单核对所有必备要素后再提交

四、提交后的持续合规建议

成功注册仅是开始，亚马逊卖家应：

1. 建立证据档案：系统保存首次及持续使用的各类证据

2. 监控使用一致性：确保实际使用商标与注册图样完全一致

3. 准备续展证据：第5-6年需提交“使用声明”，维持注册有效

结语：让证据成为品牌资产的一部分

对亚马逊卖家而言，妥善准备“使用证明”不仅是满足法律要求的技术动作，更是构建品牌资产的基础工程。在平台竞争日益转向品牌化的今天，一套规范、真实、完整的使用证据体系，将成为您在品牌保护、侵权维权乃至资本运作中的宝贵资产。掌握这些要点，您的美国商标之路将更加坚实顺畅。

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