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想要做大品牌,商标无小事

2019/11/07    来源:http://www.acius.org    编辑:Administrator
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一个好的品牌注定离不开商标的保护。随着时代的发展,大家对注册商标越来越重视,可是山寨商标的数量也是与日俱增。近年来,商标维权事件已经成为高频事件,乐凯撒耗时一年半时间打赢了仿冒者“约凯撒”,网红奶茶鹿角巷则上演了一出“被更名”的乌龙戏。

又或者在超市里,我们经常能看到的一些山寨情况:

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面对种种商标侵权,我们应该如何提前保护好自己的品牌呢?

一、及时注册

最经典的案例当属 “喜茶”,喜茶的前身其实叫“皇茶”,随着“皇茶”的大火,大街上各种带着前缀的“XX皇茶”的店铺如雨后春笋,导致皇茶的商标也不能使用,最后也不得不高价购买“喜茶”的商标。

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因此,注册商标时一定要注意:

(1)商标从提交申请到取得注册证大概需要将近一年的时间。6个月审查期+3个月公告期,且说这还是没有被驳回、异议的顺利情况下所需的时间。

(2)提前做好检索工作。商标检索可以让我们更好的规避风险,了解注册阻碍,准确做出最佳应对措施,或考虑采取相应的法律手段,或考虑更换品牌又或者收购,无论是哪种方式,我们都可以占据先机,避免出现品牌火到大江南北,但是商标却拿不到的尴尬情况。

(3)储备商标。在中国商标申请量如此之大的情况下,授权似乎变得越来越难,在申请商标时可以多储备一些,在遇到问题的时候也可以及时替换。

二、注册申请前注意商标标识和创意的保密

2001年,联想开始全球化发展步伐,却发现联想的英文名Legend在全球竟被100多家公司注册过商标,行业遍及娱乐、汽车等。据悉,联想试着在欧洲买了两个回来,但很快发现,要和全球100多家公司去谈。2003年4月28日,联想无奈之下,宣布花费巨资更换“Legend”为“lenovo”。

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因此,注册商标前我们应该做到如下:

(1)确定商标后,一定要及时提出注册申请,并注意做好保密工作。由于我国采用申请在先原则,别人只比你早一天递交申请,在后申请人也只能“望标兴叹”。

(2)要做好企业商标使用事实的证据保存工作。该证据可作将来的商标复审、异议之用。

(3)企业创立初期,可以考虑将字号与商标同步,有效防止他人商标抢注;企业如果已步入正轨,必要时可以将企业字号改为现有商标名称。

(4)“防御性占位”,把自己的商标连同其他图案文字形似音同的都考虑进行保护,防止别的企业借来做文章。

三、商标进行海外注册

2003年,五粮液集团发现一名韩国人将五粮液的汉语拼音“WULIANGYE”在韩国注册成商标。

按照韩国商标法,一旦正式受理商标申请和发布公告,异议时间只有一个月。

五粮液集团随即向韩国商标总局递交了异议申请,并出具了“五粮液”作为国际知名商标和品牌使用在先的证据。

然而,韩国的注册方在答辩中认为,该商标在韩国不是驰名商标,因此不是恶意注册,不存在误导消费者的问题。

五粮液集团在调查此事的过程中发现,这个韩国注册方同时还抢注了红星二锅头、酒鬼、三鞭等中国商标,从而推断该韩国人存在恶意抢注的嫌疑。

在经历14个月的拉锯战之后,2004年4月2日,五粮液集团终于打赢了官司,维护了自身的权益。

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虽然五粮液最终拿回了商标,但是难免耗时耗钱,建议企业坚持“产品未动,商标先行”的策略。

企业或者个人在新开发的商品或者服务进入市场之前,提早注册商标,如此来确保所用商标已经取得权利。

同时也要做好长远打算,完善商标战略布局,提前在海外注册商标。

海外注册有多种途径,包括马德里,欧盟,非知,或者单一国,其中马德里申请虽然看似省钱、程序简单,但也会存在注册国家局限性、以国内申请注册为基础、五年中心打击等问题,所以如果目标非常明确,还是建议考虑单一国申请。

另外,实时的商标监测也有利于及早发现危机,防范风险。

商标事小?由此看来也当真不“小”,在今天这个品牌经济时代,可不能掉以轻心。还有,找专业的人做专业的事也定能有事半功倍的效果!